Influencer marketing, son yıllarda giderek daha popüler hale gelen bir pazarlama stratejisidir. Bu stratejide, işletmelerin ürün veya hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya fenomenleri ve uzmanları kullanılır. Influencerlar, takipçileri ile olan güven ilişkisi sayesinde, ürün veya hizmet hakkında olumlu bir izlenim yaratmada etkili olabilirler.
Son haftalarda X’de gündem olan Dilan Polat ve eşi Engin Polat’ın olayı sonrası ‘Influencerın tanıttığı ürünler kullanılmalı mı?’ Sorusu yeniden gündeme geldi. Yaşantısı ve tavırları ile giderek göze batan Dilan Polat, hakkında başlatılan derin araştırma ile köşeye sıkışmaya başladı. Fabrikaları olduğunu ve kozmetik ürünleri ürettiğini söyleyen, Influencer marketing yöntemi ile satış yapan fenomenin ürünlerinin bakanlık onayları olmadığı iddia edildi. Ürün içerikleri ile bakanlıktan onay alan ürünlerin farklı olduğu ve satıcıya öyle pazarlandığı konuşulmaya başlandı. Polat ailesinin olağan derece rahatsız eden tavırları ile başlayan süreç aslında Influencer marketing'in birçok faydası olduğu gibi, bazı riskleri de vardır gerçeğine bir kez daha dikkat çekti. Bu risklerden biri, influencerların ürün veya hizmeti gerçekten kullandıkları veya beğendikleri konusunda şüphe duyulmasıdır. Influencerlar, ücret karşılığında ürün veya hizmeti tanıtmak için anlaşma yapabilirler ve bu nedenle, ürün veya hizmet hakkında objektif bir değerlendirme yapmayabilirler.
Influencerın tanıttığı bir ürünü satın almadan önce, aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurmak önemlidir:
Influencerın ürün veya hizmeti gerçekten kullandığından ve beğendiğinden emin olun. Influencerın ürün veya hizmeti nasıl kullandığına ve hakkında ne söylediğine dikkat edin. Ürün veya hizmet hakkındaki olumlu yorumlarının samimi olduğundan emin olun.
Influencerın hedef kitlesi ile sizin hedef kitlenizin aynı olduğundan emin olun. Influencerın takipçileri ile sizin hedef kitlenizin aynı olması, ürün veya hizmetin sizin için uygun olabileceği anlamına gelir.
Ürün veya hizmet hakkında araştırma yapın. Influencerın yorumlarından bağımsız olarak, ürün veya hizmet hakkında kendi araştırmanızı yapın. Ürün veya hizmetin incelemelerini okuyun ve diğer kullanıcıların yorumlarını dinleyin.
Bu faktörleri göz önünde bulundurarak, influencerın tanıttığı bir ürünü satın alıp almama kararı verebilirsiniz.
Influencer marketing'in faydaları:
Marka bilinirliğini artırır.
Web sitesi trafiğini artırır.
Olası satışları artırır.
Sosyal medya etkileşimini artırır.
Influencer marketing'in riskleri:
Ürün veya hizmet hakkında yanlış bilgi yayabilir.
Tüketici güvenini zedeleyebilir.
Reklamcılık kanunlarına aykırı olabilir.
Sonuç olarak, influencerın tanıttığı ürünler kullanılmalı mı? sorusunun cevabı, bireysel tercihlere bağlıdır. Ürün veya hizmet hakkında yeterli araştırma yaparak, influencerın tanıttığı bir ürünü satın alıp almamaya karar verebilirsiniz.